廣告策劃含義

　　廣告策劃(英文名稱：Advertising Planing)，又稱廣告企劃，是指根據營銷計劃和廣告目標，經過詳細的市場調查和行業分析，利用專業的知識、技術手段，提出關于廣告決策、廣告方案、廣告決策實施及廣告決策檢驗的全過程的整體戰略和策略的運籌規劃。

　　獵頭網概括廣告策劃包括單獨策劃和系統策劃。
　　

廣告策劃流程

　　1.確定廣告目標和廣告受眾;

　　2.市場調查分析階段，對營銷環境、消費者、產品情況以及企業的競爭對手廣告進行調查分析;

　　3.廣告戰略及策略重點，根據產品定位與市場調查結果，確定廣告應采用什么方式方法給消費者留下深刻印象;

　　4.廣告對象和廣告訴求分析，根據產品定位和市場調查結果，測算廣告對象和對象數量，確定廣告對象的需求特征、心理特征、生活方式和消費方式;

　　5.廣告地區和訴求地區分析，經過詳細市場分析，確定合適目標市場地區;

　　6.制定廣告策略，策劃廣告具體實施細節，制定媒體策劃方案(使用什么媒體及使用目的、媒體策略、媒體計劃、多媒體交叉配合方法);

　　7.廣告預算以及預算分配;

　　8.廣告效果預測，說明該廣告策劃實施后預計可以達到的效果。
　　

廣告策劃的原則

　　廣告策劃過程中，要遵循一定的原則：

　　1.統一性原則。在廣告策劃時要遵從整體協調、步調一致，廣告活動要符合統一的營銷目標和廣告目標，服從統一的產品形象和企業形象，廣告策劃時要統籌兼顧、全面規劃。

　　2.調試性原則。廣告策劃還應具有靈活性，可以進行適當的調整，在市場環境不斷變化的過程中，廣告應根據市場做出適合的調整。

　　3.有效性原則。廣告策劃需使廣告活動產生良好的效果和社會效果，廣告策劃是需要注意廣告成本，廣告成本需要小于企業產出，即收益大于成本;廣告策劃要兼顧眼前利益與長遠利益，廣告策劃需要將廣告活動的微觀效益、宏觀效益、眼前效益、長遠效益、社會效益與經濟效益統一起來，不能顧此失彼。

　　4.操作性原則。廣告策劃需要具有可操作性，經過策劃，廣告計劃的每一步都具有可操作性和廣告效果的可預期性。

　　5.針對性原則。廣告不可能做到兼顧產品的各個方面、廣告受眾是整個社會，廣告要根據市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點和廣告戰略戰術也應該有所不同。廣告策略講究針對性才能提高廣告效果。
　　

廣告媒體

　　廣告策劃需要根據產品特性、市場、公司要求具體情況等選擇合適的廣告媒體，可以選擇的廣告媒體如下：

　　印刷媒體：報紙、期刊等印刷出版物，報紙具有信息傳遞及時、讀者廣泛、可信度比較高、便于報訊、制作簡便和費用較低等優勢，同時也存在實效短、轉閱度低、不夠形象生動等缺點。期刊具有讀者穩定、易于傳達、是小廠、轉閱率高、便于保存、印刷精美等優點，同時也具有廣告信息傳遞潛質時間長、信息傳遞及時性查、有些發行量無效等缺點。

　　視聽媒體：廣播、電視等。廣播具有覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高;可選擇適當的地區和對象、成本低等優勢。廣播也具有稍縱即逝、保留性差、不宜查詢;受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱等缺點。電視具有覆蓋面廣、傳播速度快、送達率高;集、形、聲、色、動態于一體，生動直觀、易于接受、感染力強等優勢。電視同時也具有展露瞬間即逝、保留性不強;對觀眾的選擇性差，絕對成本高等缺點。

　　戶外媒體：包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優點是：比較靈活、展露重復性強、成本低、競爭少。戶外媒體的缺點是：不能選擇對象、傳播面窄，信息容量小、動態化受到限制。

　　郵寄媒體：指遍布全國用至全世界的郵政網絡。郵寄媒體的優點是：廣告對象明確而且具有靈活性、便于提供全面信息。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高、容易出現濫寄的現象。

　　手機媒體：手機閱讀和手機視頻成為手機的兩大大功能，手機報、手機廣播、手機電視等手機媒體的出現，使廣告媒體出現了新的生機。

　　網絡媒體：網民數量在不斷的增加，使得網絡媒體成為又一大廣告媒體，互聯網的運用使得廣告媒體具有了新的特性：即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性。
　　 　　

廣告策劃相關職位

　　廣告策劃相關職位有廣告策劃總監、創意總監、廣告策劃經理、廣告設計師、廣告策劃師。